Кризис и интернет-реклама

Рекламно-коммуникационное агентство ZenithOptimedia (аффилированная компания международного коммуникационного холдинга Publicis Groupe) пересмотрело прогноз темпов развития российского и мирового рынков рекламы. По данным агентства, российский рекламный рынок снижает темп, однако прогноз темпов развития сегмента интернет-рекламы остается без изменений.

Прогноз роста рекламного рынка России понижен с 25% до 22%, при этом рост мирового рекламного рынка составит лишь 4,3% к концу 2008 года. В июльском прогнозе предполагался рост на 6,6%. Основная причина пересмотра прогноза — глобальный финансовый кризис и его последствия, которые ощущаются уже не только на Западе, но и в России. Однако, несмотря на то, что рост расходов на рекламу в России все-таки теряет темп, на общемировом фоне он все еще является одним из самых высоких, отмечают авторы доклада. Российские эксперты расходятся в оценках ситуации, но делать какие-либо прогнозы пока не спешат. «Мы находимся в ситуации кризиса, который прецедентов не имеет, поэтому сейчас оценить, как сильно он скажется на рекламном рынке довольно сложно. Конечно, отразится, но в какой степени, пока очень трудно сказать», — поясняет генеральный директор Ассоциации рекламодателей России Федор Борисов. По его словам, если кризис будет развиваться и дальше, то, безусловно, и рекламный сектор пострадает, но пока можно говорить лишь о незначительном замедлении темпов его развития.

Примечательно, что понижение прогноза по российскому рекламному рынку не коснулось сектора интернет-рекламы. В ZenithOptimedia по-прежнему ожидают, что рост в нем составит 75%. Для общего снижения темпов развития рынка рекламы есть объективная причина — отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться год за годом, отмечают авторы отчета.

Самым оптимистично развивающимся сегментом российского рекламного рынка остается Интернет, что обусловлено постоянным развитием его инфраструктуры. Постепенно отвоевывая аудиторию у традиционных СМИ, Интернет становится одним из основных каналов коммуникации, который позволяет точечно работать с целевыми аудиториями, полагают в ZenithOptimedia. Таким образом, интернет-сектор в кризисные времена показывает большую устойчивость, чем сектора «традиционной» рекламы.

Тем временем, газеты, журналы, телевидение и радио сдают свои позиции Интернету, и самые тяжелые потери несет пресса. Расходы на рекламу в ней в 2008 и 2009 годах будут сокращаться (это первое медиа с отрицательной динамикой с 2002 года). В 2009 году рекламодатели будут тратить на рекламу в газетах меньше, чем в 2006-м, а к 2010 году на долю газет придется 23,3% мировых затрат на рекламу, что уже сейчас на 0,4% меньше, чем в ZenithOptimedia ожидали в июне.